Kuidas jätkusuutlik pakend mõjutab müüki?

Milline on keskkonnasõbraliku pakendi mõju?

Vastutustundlik pakend võtab arvesse keskkonnamõjusid igas pakendi olelusringi etapis, kus inimese tervisele ning keskkonnale ohtlike ainete sisaldus on viidud miinimumini. Kestliku pakendistrateegia peamine põhimõte on pakendi üldise suuruse ning kaalu vähendamine ja paraja suurusega keskkonnasõbralikest materjalidest pakendite kasutamine. Innovatsioon võimaldab kasutada optimeeritud suurusega pakendeid, mis avaldab mõju kogu tarneahelale. Rohelise lähenemise loob tavatoodete vahetamine loodussõbralike pakkematerjalide vastu ning transpordipakendi mõõtude vähendamine. 

Seisame silmitsi klientide uute ootustega

Vastavalt Antalise poolt 2021. aasta märtsis klientide seas läbiviidud keskkonnaalasele uuringule, peab 79% klientidest oluliseks või väga oluliseks pakkematerjalide keskkonnasõbralikkust. 62% on nõus maksma keskkonnasõbralike pakendite eest rohkem. CSR mõju suurenedes ettevõtete tegevuses võib see näitaja võib veelgi kasvada.

Kuigi hind jääb peamiseks klientide ostuotsust mõjutavaks kriteeriumiks, on tähtsuselt teisel kohal pakkematerjali keskkonnasäästlikkus. Sama oluliseks pidasid vastajad ka pakendi funktsionaalsust.

Tarbijate vajadused ja mured kasvavad

Tarbijad muutuvad järjest keskkonnateadlikumaks ja tarnijatelt nõutakse jäätmete kogust ning süsinikujalajälge vähendavate jätkusuutlike lahenduste leidmist. 42% tarbijatest väidab, et ümbertöödeldud või kestlikest materjalidest toodetud pakend oli olulise tähtsusega nende igapäevaste ostuotsuste tegemisel (Globalwebindex 2019).

Veelgi enam - regulatsioonid, MTÜd ja tarbijad avaldavad tootjatele survet leida jätkusuutlikke lahendusi ressursside raiskamise lõpetamiseks ning kliimamuutuste leevendamiseks. 55% USAs läbiviidud uuringule vastanutest (McKinsey & company uuring oktoobris 2020) teatasid, et on äärmiselt või väga mures tootepakendite poolt keskkonnale tekitatava mõju üle. 
Kõigist lõppkasutaja segmentides vastanud tarbijatest väitsid 60–70%, et maksaksid kestliku pakendi eest rohkem. 52% tarbijatest ütles, et ostaksid rohkem jätkusuutlikult pakendatud tooteid, kui need ei maksaks tavapakendis toodetest rohkem.

Luues paremat brändikogemust

Põhilised ostukriteeriumid ja keskkonnaprobleemid on seotud kaubandusliku lähenemisega, kuna tühi ruum ja liigne pakkematerjal valmistavad tarbijatele meelehärmi ning loovad negatiivse brändikogemuse. Peale koroonapandeerimia algust on keskkonnal suur mõju müügile. Näiteks 100% Sezane'i transpordikastidest on nüüd valmistatud taaskasutatud lainepapist ja neid saab kasutada kas kauba tagastamiseks või kodus dekoratiivkastidena. Prantsuse moekaupade e-pood Sezane tegeleb samuti oma karpide praktilisemaks muutmisega, kõrvaldades tarbetud sildid ja liigse pakkematerjali ning kohandades kastide suurust ja kuju nii, et need sobiksid kõige paremini esemetega, mille hoidmiseks või transpordiks need on mõeldud.
 

Pandeemia tagajärjel on jätkusuutlike pakendamislahenduste tähtsust võimatu ignoreerida. Kui mittevajalike kaupade poed suleti, hõlmas elustiili muutus senisest enam kojuvedu ja seega ka rohkem pakendeid, mida tuli sorteerida ja taaskasutada. Kodust e-poodides sisseoste tehes muutus tarbijatele oluliseks ka meeldiv lahtipakkimiskogemus. Kaubamärkide omanikele muutus nendele vastakatele nõuetele vastamine oluliseks, tuli leida nutikaid ja keskkonnasõbralikke pakendilahendusi.

Olles teadlikumad jäätmete ja pakendite keskkonnaprobleemidest, ütlevad üle 2/3 tarbijatest, et maksaksid rohkem keskkonnale vähem mõju avaldava pakendi eest. Ameerika turundusassotsiatsiooni andmetel viivad inimesed rohkem pakendeid ümbertöötlemisse, kui nad teavad, milleks ringlussevõetavad jäätmed muutuvad. Ühendkuningriigis on 50% tarbijatest pakendipäritolu mure tõttu juba kaubamärki vahetanud. Seetõttu on uuenduslike e-kaubanduse kaubamärkide jaoks oluline lisada oma äriplaani klientide kaasamine ja nende ootustele vastamine.
 

Kestlik pakend algusest lõpuni 

Keskkonnasõbraliku pakendi kujundamisest ja töötlemisest ainuüksi ei piisa. Et olla täielikult jätkusuutlik, tuleb arvestada ka pakendi elutsükli lõppemisega. Seetõttu peavad kaubamärgid mõtlema oma toodete tõhusale ringlussevõtule. Nespresso pakendite ümbertöötlemine algas Ühendkuningriigis üle 10 aasta tagasi. Klientidele pakutakse kapslite kogumiseks erinevaid võimalusi, et kohv ja alumiinium "teiseks eluks" eraldada. Pakend on taaskasutatav, kui seda saab kokku koguda, töödelda ja toorme või kaubana uuesti kasutusele võtta. Pakendi ümbertöödeldavus sõltub selle olemusest ja koostisest.

Näiteks monomaterjalidele keskendumine, samuti biolagunevad, taimsed ja muud keskkonnasõbralikud alternatiivid võivad integreerida pakendid taaskasutatavate materjalide tarneahelasse. Peaaegu iga materjal on biolagunev, kuid mõne lagunemine võib võtta aastakümneid või isegi sajandeid ning ei pruugi olla keskkonnasõbralik.

Seega, kui soovite, et pakend lõpetaks oma eluea sama roheliselt, kui see algas, otsige ettevõtete sotsiaalse vastutuse ekspertidelt täpset ringlussevõtu teavet, et veenduda, et teie pakendid kogutakse tõhusalt kokku, saadetakse ümbertöötlemisettevõttesse sorteerimiseks, puhastamiseks ja tootmises kõlbulikeks toormaterjalideks töötlemiseks. 

Samm vastutustundliku tarbimise suunas

Keskkonnasõbralikud ja nutikad pakendamislahendused võimaldavad pakkuda paremat kliendikogemust ning vähendavad tavapäraste kaubamärkide ja e-kaubandusega tegelevate jaemüüjate pakkimise, tarnimise ning kohaletoimetamise süsinikujalajälge. Arvestades ettevõtete ja tarbijate kasvavat teadlikkust säästva arengu edendamise olulisusest roheliste pakendialternatiivide kaudu, on edu võtmeks tarbijate kaasamine ning nende teavitamine pakendite vastutustundlikust kasutamisest ja utiliseerimisest, et liikuda jätkusuutliku ja keskkonnasõbraliku pakendamise poole.

________________________________

Allikad:

1- McKinseay uuring, mis viidi läbi 14-22. aprillil 2020, 2,004 Saksamaa ja Suurbritannia tarbija seas vanuses 18+

2 - https://www.sciencedaily.com/releases/2019/05/190516103712.htm

3 - McKinseay uuring, mis viidi läbi 14-22. aprillil 2020, 2,004 Saksamaa ja Suurbritannia tarbija seas vanuses 18+