Kas hooalaine pakend tasub ennast ära?

Kas tead seda tunnet – vaatad poeletti ja märkad tavapäraste toodete kõrval eripakkumist, mis kehtib ainult täna? Ja tunned: „praegu või mitte kunagi“, sest tead, et muidu võid heast pakkumisest ilma jääda.

See on tuntud müügistrateegia, mis toimib väga erinevate toodetega. Tõenäoliselt kasutad seda juba isegi, eriti siis kui tegutsed toiduga seotud valdkonnas. Tähtpäevade ja hooajaliste sündmuste ajal saavad koogid, kommid, joogid ja lihatooted teemakohased värvid ning pakendid: sõbrapäeval punased, lihavõtetel kollase kuue, vabariigi aastapäeval sini-must-valge trikoloori.

See on hooajaga ja tähtpäevad eelis – vastavaks saab kohandada nii toote enda, pakendi kui ka väljapaneku kaupluses. Ja midagi uut ei peagi looma.  Aitab olemasoleva nutikast esitlemises.

Mitte ainult hinna eripakkumine vaid ka hooajaline või tähtpäeva jaoks pakendi kohandamine  loob väikese, kuid tõhusa FOMO-efekti.

Hooajalised värvid, kujunduselemendid ja temaatilised detailid muudavad tooted pilkupüüdvamaks ning aitavad luua eristuvat visuaalset identiteeti, mis tugevdab brändi. Uuringud näitavad, et läbimõeldud hooajaline pakend võib suurendada toote atraktiivsust kuni 30%. Isegi lihtne nime kohandamine – näiteks „Lihavõtte küpsised“ või „Halloween’i snäkk“ – võib seda efekti võimendada, sest nimi ise viitab piiratud ajaga pakkumisele.

Seetõttu tasub hooajalisust ja tähtpäevi võtta võimalusena suurendada müüki ilma vajaduseta luua täiesti uusi tooteid.

Etiketid ja paelad lihtsaks hooajaliseks aktsendiks

Detailid nagu etiketid, kleebised või kinkepaelad suurendavad toote visuaalset mõju ja loovad eksklusiivsuse tunnet. Värvide, nimetuste või väikeste kujunduselementide abil saab toote siduda konkreetse hooaja või sündmusega.

Need on lihtsad lisad, mis annavad pakendile hooajalise ilme ilma toodet või selle sisu muutmata. Just seetõttu sobivad sellised lahendused eriti hästi ettevõtetele, kes soovivad olla paindlikud ja ajakohased, ilma et peaksid iga kampaania jaoks täiesti uut pakendikujundust looma.

Kartongist ümbrised – praktiline hooajaline lahendus

Varrukad ehk sleeve’id on praktiline viis lisada pakendile uus ilme ilma põhipakendi konstruktsiooni muutmata.
Need on kartongis või mõnest muust materjalist lisaümbrised, mis lisatakse pakendi ümber, kattes selle osaliselt või täielikult. Neid saab hõlpsasti kasutada erinevat tüüpi pakenditel. Ümbriseid on lihtne vahetada, mis võimaldab kiiresti kohandada pakendi disaini vastavalt hooajale, tähtpäevale või turunduskampaaniale, ilma et oleks vaja muuta toodet ennast.

Samuti vähendab see vajadust hoida laos mitut erinevat pakendiversiooni, säilitades samal ajal visuaalse värskuse ja ühtse brändi kuvandi. Lisaks võtavad ümbrised vähe hoiuruumi ning neid on lihtne olemasolevasse pakendusprotsessi integreerida, muutes need kuluefektiivseks ja madala riskiga lahenduseks.

Red velvet tort või Punane sametikoook "Kirglik armastus"

Ka koohvikutes ja restoranides ei tasu tähtpäevi kasutamata jätta. Kõige lihtsam on muuta toote nimetust vastavalt hooajale või tähtpäevale. 
Lihtne, lõbus ja meeldejääv nimi aitab eristuda, meelde jääda ja tõstab isu proovida, kas tegu on tõesti nii jõuluse pohlamoosiga kui lubatakse.

Hooajaline toode = hooajaline pakend

Aga kui toodatki ainult teatud tähtpäevaks mõne erilise toote, siis tasub juba ka pakend kujundatud pakend kujundada vastavalt. Samas on hea mõte kujundada pakend nutikalt ehk piisavalt universaalselt, et seda oleks võimalik kasutada ka muudel puhkudel, muutes näiteks vaid visuaalseid detaile.