Kas hooajaline pakend tasub ennast ära?

Kas tead seda tunnet, kui märkad poeriiulil pakkumist, mis kehtib ainult täna? Tekib mõte: „praegu või mitte kunagi“, sest homme ei pruugi sama võimalust enam olla. See on FOMO-efekt – tunne, et võid millestki heast ilma jääda. Seda põhimõtet kasutatakse müügis väga erinevate toodete puhul ja tõenäoliselt kasutad seda juba ka ise.

FOMO ei pea aga tekkima ainult piiratud ajaga hinnapakkumisest. Sama põhimõte toimib hooajaliste toodete ja pakenditega. Sõbrapäeva eel muutuvad maiustused punaseks ja südamlikuks, lihavõtetel ilmuvad lettidele kevadised toonid ning vabariigi aastapäeva paiku sini-must-valged kujundused. Klient teab, et need tooted ja pakendid on saadaval vaid piiratud aja.

See ongi hooajalisuse eelis: tähtpäevaga saab siduda nii toote, pakendi kui ka väljapaneku. Alati ei ole vaja luua uut toodet – piisata võib olemasoleva toote nutikast esitlemisest või pakendi kohandamisest. Nii võib ka hooajaline pakend tekitada väikese, kuid tõhusa FOMO-efekti ja anda kliendile lisapõhjuse ostuotsus just praegu teha.

Hooajalised värvid, kujunduselemendid ja temaatilised detailid muudavad tooted pilkupüüdvamaks ning aitavad luua eristuvat visuaalset identiteeti, mis tugevdab brändi.

Uuringud näitavad, et läbimõeldud hooajaline pakend võib suurendada toote atraktiivsust kuni 30%. Isegi lihtne nime kohandamine – näiteks „Lihavõtte küpsised“ või „Halloween’i snäkk“ – võib seda efekti võimendada, sest nimi ise viitab piiratud ajaga pakkumisele.

Seetõttu tasub hooajalisust ja tähtpäevi võtta võimalusena suurendada müüki ilma vajaduseta luua täiesti uusi tooteid.

Etiketid ja paelad lihtsaks hooajaliseks aktsendiks

Detailid nagu etiketid, kleebised või kinkepaelad suurendavad toote visuaalset mõju ja loovad eksklusiivsuse tunnet. Värvide, nimetuste või väikeste kujunduselementide abil saab toote siduda konkreetse hooaja või sündmusega.

Need on lihtsad lisad, mis annavad pakendile hooajalise ilme ilma toodet või selle sisu muutmata. Just seetõttu sobivad sellised lahendused eriti hästi ettevõtetele, kes soovivad olla paindlikud ja ajakohased, ilma et peaksid iga kampaania jaoks täiesti uut pakendikujundust looma.

Kartongist ümbrised – praktiline hooajaline lahendus

Varrukad ehk sleeve’id on praktiline viis lisada pakendile uus ilme ilma põhipakendi konstruktsiooni muutmata.
Need on kartongist või mõnest muust materjalist lisaümbrised, mis lisatakse pakendi ümber, kattes selle osaliselt või täielikult. Neid saab hõlpsasti kasutada erinevat tüüpi pakenditel. Ümbriseid on lihtne vahetada, mis võimaldab kiiresti kohandada pakendi disaini vastavalt hooajale, tähtpäevale või turunduskampaaniale, ilma et oleks vaja muuta toodet ennast.

Samuti vähendab see vajadust hoida laos mitut erinevat pakendiversiooni, säilitades samal ajal visuaalse värskuse ja ühtse brändi kuvandi. Lisaks võtavad ümbrised vähe hoiuruumi ning neid on lihtne olemasolevasse pakendusprotsessi integreerida, muutes need kuluefektiivseks ja madala riskiga lahenduseks.

Red velvet tort või Punane sametikook "Kirglik armastus"

Ka kohvikutes ja restoranides ei tasu tähtpäevi kasutamata jätta. Kõige lihtsam on muuta toote nimetust vastavalt hooajale või tähtpäevale. 
Lihtne, lõbus ja meeldejääv nimi aitab eristuda, meelde jääda ja tõstab isu proovida, kas tegu on tõesti nii jõuluse pohlamoosiga kui lubatakse.

Hooajaline toode = hooajaline pakend

Aga kui toodadki ainult teatud tähtpäevaks mõne erilise toote, siis tasub ka pakend kujundatud vastavalt. Samas on hea mõte kujundada pakend nutikalt ehk piisavalt universaalselt, et seda oleks võimalik kasutada ka muudel puhkudel, muutes näiteks vaid visuaalseid detaile.